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网易已经有19年的历史,几乎经历了中国互联网的整个发展历史,但网易作风实在低调,鲜有人知道,其实单从市值上来看,网易以268亿美金的市值位列于BAT和京东之后,是中国第五大互联网公司!手游爆发性增长,以及在线音乐、门户广告、新闻、在线教育等众多互联网领域的全面出击,让网易市值迎来了历史新高。而近两年,网易在电商领域的大动作也令外界对丁磊更加好奇。一把好牌在手,掌门人丁磊在想什么?
采编:李大为
来源:互联网品牌官(ID:szwanba)原创互联网品牌传播第一媒体!专注于互联网+、科技、O2O、电商等前沿领域的品牌传播、广告创意与公关服务,在这里,你就是互联网品牌官!
在中国最早一批互联网公司里,“19岁”的网易称得上是低调又特殊的存在。
网易19年,几乎经历了中国互联网的整个发展历史:门户、Web2.0以及移动互联的时代,每一步都发展得相当稳健。单从市值上来看,网易的268亿美金的市值是仅次于BAT和京东的中国第五大互联网公司,阿里巴巴目前市值2058亿美金,腾讯市值约合2250美金,百度市值552亿美金,京东290美金。
根据这五家公司的第一季度财报显示,网易的净利润已经远超百度。
但是从外界对网易的关注以及网易自身的曝光量来看,远远落后于BAT和京东,甚至相当没有存在感。
这不禁让人想起2014年,O2O火得一塌糊涂之时,微信也有并吞八荒之势,电商则因阿里巴巴上市而如日中天。在这样的情形下,媒体上开始有人唱衰网易,理由是网易没有抓住任何一个风口。
CEO丁磊当时,对于这种论调不以为然,他指出,网易比当时有“三小虎”之称的小米、奇虎360、京东利润的总和还多,并略带气愤地说,“别把不吭声的鳄鱼当壁虎。”
让我们来看一看这只不吱声的“鳄鱼”是如何闷声赚大钱的。
十三年前的中国首富
在“唯快不破”的中国互联网圈,以慢著称的丁磊显得有点特立独行,他不爱扎堆,也不把焦虑写在那张拥有梨涡浅笑的娃娃脸上。
1997年盛夏,在广州淘金路一间8平方米没有空调的房间里,丁磊创办了网易。靠出售免费邮件软件,丁磊轻松赚到人生第一桶金。短短三年时间,网易从广州淘金路走向了美国纽约纳斯达克。
2003年10月10日,网易股价升至70.27美元的历史高点,被彭博新闻社评价为“成长性可以称为纳斯达克第一股”。
丁磊的个人财富也在猛增,并在2003年登上福布斯、胡润两大富豪榜“首富”宝座。这一年,丁磊32岁。
13年来,互联网行业翻云覆雨,沧海桑田,能一直站在前列、屹立不倒的人不多,丁磊则一直都是这不多的人之一。他领导的网易公司几乎可以说是中国互联网行业第一批“暴发户”中的硕果仅存者。
至今,网易保持着中国五大互联网公司之一的地位,市值排在阿里、腾讯、百度和京东之后,并且与京东的市值差距越拉越近。
网易成立于19年前(1997年6月),当下市值约255亿美元,折合约1702亿元人民币
丁磊:为兴趣而工作的互联网信徒
“中国三分之二的富翁都不快乐,丁磊除外,他想做什么事情,有趣快乐的吸引力可能大过赚钱。”财经作家吴晓波说丁磊是一个互联网的信徒,一个为兴趣而工作的人。
“丁磊骨子里喜欢小而美的东西,他首先考虑的是做用户喜欢的事情,而不是想着先搭多大的架子。”网易有道副总裁、有道词典总经理包塔对丁磊这种放权和为兴趣而投入的状态印象深刻。
回溯中国互联网发展轨迹,可以发现,丁磊的网易把握住了许多关键点,最早一批上市,最早挖掘短信增值业务价值,最早进军网游业……
早期的中国互联网曾有一个“NSS”的说法,即网易(Netease)、搜狐(Sohu)、新浪(Sina),再到后来变成了“BAT”三座大山。对于中国第一批互联网创业者丁磊来说,现在的网易掉队了吗?
丁磊对此的看法是:做企业真正的使命和目的不是说去被标签化,如NSS、BAT。做一家企业,是要真正给消费者带来价值。
“市值再高,可你的信息不真实,你觉得这是一个做企业的使命吗?”丁磊反问,他认为,企业真正的使命和价值,是能够通过探索和创新,为消费者所提供的商品能够持续不断地迭代和更新,这是最主要的。此外还有不断降低成本,以及提供新的功能或者使原功能更加耐用,更加好用。
网易是如何一步步超过竞争对手的?
网易19年来,能有今天的成绩,与他自身超强的产品能力是分不开的。坊间一直有“网易出品、必属精品”的言论流传。除了主营的游戏业务以外,网易还是有很多口碑不错的产品,从网易新闻客户端、网易云课堂、网易云音乐等一系列“有态度”的业务, 现在的丁磊将重心放在了他一手布局、亲自操刀的电商新业务——网易考拉与网易严选。
游戏撑起百亿美元市值
自从2000年左右,网易走上游戏这条路,就不停在刷新奇迹,单是一个“西游”就被网易搞出了N多花样。
在网易的所有网游产品中,《梦幻西游》是最为经典的一款,被誉为“扛鼎之作”,至今都是网易网游的象征。2001年自主研发大话西游,2003年12月推出的《梦幻西游》至今都是网易的标志,这款游戏玩家数从3000人开始起步,到2005年已有25万人,到目前累计注册用户已超过3.1亿,同时在线人数超过271万,被玩家誉为“最好玩的网络游戏”,乃至“中国第一网游”。
而在去年, 网易推出的《梦幻西游》、《大话西游》两款手游不仅实现了月均近8亿收入,《梦幻西游》更是霸占AppStore中国区畅销榜榜首一年之久。除了“西游”系列,网易在手游领域的计划中已包括了90多款。
业内人士根据各种数据推算,《梦幻西游》已将中国单款手游月收入水平从2014年的最高两亿元提升到了七八亿元,很可能是中国最热门也最赚钱的手游。有人甚至认为,与同名端游相比,《梦幻西游》手游已经青出于蓝。
网易公布的2016年第一季度财报显示,其网游业务收入为60.15亿元人民币,占公司79.15亿元人民币总收入的约76%,以至于媒体有时干脆将网易视为一家游戏公司。
丁磊能在网游业务上取得巨大成功,除了产品品质一流外,还得益于其两大经营策略。
一是在定价上比同行贵0.1元,同行一般定价每小时0.3元,网易就定价0.4元。定价前,丁磊还专门跑到网吧调研了一番,发现只要游戏好,玩家根本不在乎多花1毛钱,因为光是包机费就达2元/小时。
二是在营销上不追求短期利益,尤其是不搞“包月”促销。当时很多网游公司推出了35元~40元的包月政策,而丁磊却不为所动,他觉得这样搞就把产品迅速搞死了,就好比一个人一直吃一种食物最后吃腻了。
以上两项策略的执行结果是,网易比同行拥有更高的利润率,游戏的生命周期也更长,几乎是长盛不衰。
网易新闻客户端:跟帖+直播,成为最“黏人”的新闻App
2015年一年,网易传媒业务表现突出,销售收入同比增长30%,移动端收入同比增长150%。据统计,在2015年,网易新闻客户端月活跃用户数达到1.1亿,2015年12月人均使用次数达到40.67次,是腾讯新闻的1.4倍,网易新闻的用户打开更频繁,黏性更高。
网易新闻如何成为用户最黏的新闻应用?
网易新闻的slogan是“有态度‘,杀手锏功能是“网易跟贴”,这一借鉴于BBS盖楼的功能,是网易用户黏性的大功臣。有了跟贴之后,网易用户越来越多地开始注册、跟贴、点赞,2015年还上线了跟贴标签功能,用户可给其他用户贴标签,进一步降低了互动门槛。
网易跟贴正在成为网易保持用户粘性的独门绝技:2015年网易新闻产生了超过10亿条跟贴,有超过1.42亿网友创造了内容。
其次,网易将重心放在了直播上,网易“2016年春运直播”有2200万用户参与,2015年“天津大爆炸”等大事件直播参与人均都超过了2000万,直播已成网易的下一个跟贴功能。
八月,网易新闻正式发布“天网计划”直播战略。
网易直播试图通过这个直播战略来改变新闻的形态,例如不仅有电视视频的直播、网络的声音直播、图文直播,甚至应该是任何的事件都要通过多种首发来呈现,全景直播、卫星航拍……“动用一切可以动用的手段”,甚至包括移动VR直播。
刚刚结束的高考直播,网易是唯一的一家对高考当天进行了视频直播的新闻门户,“谁会认为高考直播有什么意思……但事实上就是有很多人爱看高考直播!”
这次的直播网易动用了24个地方站,进行了一次史无前例的全国24城联动,横跨全国27个考场。
押宝电商,目标1000亿市场
现在的丁磊将重心放在了他一手布局、亲自操刀的电商新业务——网易考拉与网易严选。
丁磊之所以敢做电商,是因为发现了一个巨大的新机会——海淘。近几年来,随着国家相关政策的放开,海淘迅速兴起,聚美优品的成功就是一个很好的例证。
丁磊觉得,在海淘项目上,网易和阿里、京东等老电商处于差不多的起跑线上,有机会赢。于是,他于2015年1月推出了自己的电子商务平台——考拉海购。
考拉海购采用独特的“自营跨境B2C”模式,与阿里的“淘宝模式”和京东的半自营半平台模式有显著区别,旨在精选全球好货,杜绝假货。另外考拉海购不追求大而全,而追求打造爆款,这也是丁磊一贯的风格。
目前,考拉海购在杭州、宁波、郑州、重庆等地已经拥有了超过15万平米的建成仓储面积,另有不少于25万平方米的在建面积。
除了考拉海购之外,丁磊还推出了国内首个ODM(Original Design Manufacturer)模式的电商品牌——网易严选。
所谓ODM,是指网易包办了产品的采购、品控、物流、销售、售后的全过程。丁磊推出这种很“重”的模式,目的是彻底解决“假货”这个用户痛点,为此,他还将无条件退货时限上调到30天!而与此同时,网易严选产品的价格却比同类产品低许多,因此大受消费者欢迎。
丁磊在电商项目上的野心不小:他在去年5月的一次内部会议上将电商确定为与其传统事业对等的新事业;今年3月,他则更提出,“希望未来三到五年,考拉海购可以达到500亿~1000亿元的市场规模,在电商领域再造一个网易。”
未来:专注游戏与电商的匠人精神
此外,网易还有很多良心产品,例如网易云音乐、有道云笔记、网易云课堂、等等,都是备受好评。就网易云音乐而言,三年时间从无到有吸引到2亿用户,在2016年上半年日活同比增长三倍,强势跻身在线音乐行业前三,产品增速处于行业第一,音乐领域巨头地位已经初显。在用户心里,网易云音乐也被评为良心产品。
即将迈入20年的网易,市值已突破250美金,并已经在诸多热门领域中扎根布局。
当被问及即将20岁的网易有什么新的发展目标时,丁磊反问:“你觉得20年的公司,每年都在换目标吗?”
“我觉得是在一个对的方向上就要专注。在游戏,在电商领域,要专注。”丁磊认为,一个企业里面要有工匠精神的话,老板首先要工匠精神。而工匠精神中有一句话就叫“专注一个东西”。
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